1.媒體來源: 中時 2.記者署名: 藍孝威 3.完整新聞標題: 媒體寒冬？陸廣電大裁併 144個電視頻道、52廣播遭撤銷 4.完整新聞內文: 近年來大陸廣電行業頗受關注，不時傳出頻道裁撤合併的消息，隨之而來的是降薪裁員， 最近「有的電視台發不出工資」等話題更是引發熱議。《新京報》傳媒研究院胡煒24日撰 文稱，根據大陸國家廣播電視總局數據，截至2024年3月，大陸全國累計撤銷電視頻道144 個、廣播頻率52個，這一趨勢還在持續。 1.頻道撤併潮 深圳電視台創辦於上世紀九十年代的公共頻道、娛樂頻道，宣佈於2024年8月10日停播。 此前，北廣傳媒數字電視有限公司宣佈「京視劇場」、「動感音樂」、「弈壇春秋」、「 置業」等頻道撤播關停。 天津廣播電視台一口氣關停了國際頻道、高清搏擊、時代風尚、時代美食、時代家居、時 代出行等6個電視頻道。 還有更多的頻道被合併，如浙江廣電將影視娛樂頻道與教育科技頻道合併為教科影視頻道 ；上海廣播電視台將娛樂頻道和星尚頻道合併成了「都市頻道」，炫動卡通頻道和哈哈少 兒頻道整合成「哈哈炫動衛視」。 山東廣播電視台將影視頻道升級為文旅頻道，專注報道文旅；湖南廣播電視台公共頻道轉 型為愛晚頻道，成為中國首個省級老年主題電視頻道。 更多區縣級廣播電視傳媒中心進行整合、裁撤。 頻道撤並只是電視行業現狀的縮影，隨著新媒體尤其是視頻平台的崛起，人們通過電視台 獲取資訊、娛樂等內容的意願劇減。某電視台採編這樣直白地告訴新京報傳媒研究：有時 候很認真的做好一項工作，發現觀眾只有我們自己，內心還是有一些失落。 開機率低迷、收視率下降，給電視台最直接的衝擊就是收益下降，從業人員薪資受到影響 。 大陸國家廣播電視總局發佈的《2023年全國廣播電視行業統計公報》顯示，全國電視廣告 收入已下滑至583.6億元（人民幣，下同），這個數據在2013年是1119億元，現在基本上 已腰斬。為了降低運營成本，一些收視率低、熱度不高的頻道、節目必然要被裁撤或削減 。 2.調整是為了更好出發 隨著新媒體的發展和用戶的轉場，廣電媒體頻道配置過多、運營艱難、缺乏創新、人員冗 餘等問題逐漸暴露，日益凸顯出改革的必要性。 大勢之下，廣電行業需要及時探索轉型發展之路，「精簡頻道」便是廣電行業的一場不可 避免的「自我革命」，改變以往追求數量規模的發展模式，轉向以質量效益提高為主的增 長模式。 一、積極擁抱新媒體，傳統與新興業務融合發展 廣電行業利用新媒體平台擴大傳播通路，提升影響力。各層級廣電媒體生產製作的節目嘗 試融入新媒體元素，創新傳播模式，構建網上網下一體化傳播，打造融媒體傳播矩陣。網 路視聽市場規模的不斷擴大，對電視台來說，同樣是機會。 雖然傳統廣播電視廣告收入下降，但新媒體廣告收入增長。根據大陸國家廣播電視總局發 佈的《2023年全國廣播電視行業統計公報》顯示，全國廣播電視和網絡視聽機構通過互聯 網取得的新媒體廣告收入2698.34億元，同比增長12.09％。 廣電行業不能僅僅局限於傳統的電視播出通路，應積極與各大視頻平台、社交媒體平台合 作，進行內容分發和推廣，並根據受眾需求和喜好，推出更加符合年輕觀眾口味的節目形 式。 河南電視台在這方面就做出了積極的嘗試，其推出的《唐宮夜宴》等系列節目，通過精美 的舞台設計、精湛的舞蹈表演以及巧妙的新媒體傳播手段，迅速在網絡上走紅，吸引了大 量年輕觀眾的關注。該節目不僅在傳統電視平台上播出，還通過微博、微信、短視頻平台 等管道進行廣泛傳播，與觀眾進行互動交流，引發了網友的熱議和點贊，為傳統文化的傳 播和推廣提供了新的思路和方法。 二、內容創新，提升節目質量 在信息爆炸的時代，優質的內容始終是吸引觀眾的關鍵。在全球數字化轉型的背景下，廣 播電視和網路視聽行業迎來前所未有的發展機遇，通過加大內容創新力度，主題豐富、形 式多樣的精品視聽內容競相湧現。 通過深入挖掘本土文化、社會熱點等題材，製作出具有思想深度、藝術價值和社會影響力 的節目；同時，加大對綜藝節目的創新力度，打造出更多具有原創性、特色鮮明的節目品 牌。從本質上來說，就是提供用戶叫好又叫座的優質內容。 如央視的《國家寶藏》節目，通過融合應用紀錄片和綜藝兩種創作手法，以文化的內核、 綜藝的外殼、紀錄的氣質，創造了一種全新的表達。還有《宗師列傳·唐宋八大家》，以 唐宋八大家的人生故事為線索，通過「沈浸式實景演繹 ＋ 電影化拍攝 」的節目模式， 直擊傳承千載的唐宋名篇誕生的歷史瞬間。 輕量化、快節奏、娛樂性創作手法在文化節目中的運用，拉近了傳統文化與觀眾的距離， 為觀眾打開感知文化的大門。這些創新的節目內容和形式，為文化類綜藝節目的發展提供 了新的範例。 三、技術創新發展與跨界合作 廣電行業還應積極拓展新的合作領域，通過將傳統媒體與新媒體結合，提供多樣化的內容 和互動方式，吸引更多觀眾。如利用5G等新技術，構建智能跨屏生態系統，使電視內容能 夠在不同設備上無縫播放，也是未來的一個重要方向。 央視頻與車企合作發佈車載版，將優質的視頻內容引入汽車智能系統中。這一舉措不僅為 用戶在行車過程中提供了豐富的娛樂和信息選擇，也為廣電行業開闢了新的傳播管道和市 場空間。 通過與車企的合作，央視頻可以根據車載環境的特點，定制適合車內觀看的節目內容，如 短資訊、音樂視頻、脫口秀等。同時，利用汽車的智能互聯功能，實現與用戶的互動，如 語音控制、在線投票、互動評論等，提升用戶的參與感和體驗感。 我們看到廣電行業已經在變革的路上，但這條路要更好地走下去也並不容易。北京廣播電 視台網路傳播中心主任崔海豐在接受《新京報》傳媒研究採訪時提到，對於多數廣播電視 台而言，在現實操作上面臨著幾個棘手的問題： 一是資金問題。目前維持廣播電視台日常運轉的資金主要還是來自傳統廣播電視的廣告收 益，如果貿然轉型，可能會導致資金鍊更加快速斷裂。 二是人才問題。傳統廣播電視台黃金髮展期在上世紀八九十年代和本世紀前10年，員工平 均年齡超過40歲，天然不具備互聯網基因，轉型困難。 三是競爭問題。傳統廣播電視轉型互聯網媒體，打造自有平台顯然不現實，如果僅僅在商 業平台上發佈內容，也會喪失作為主流媒體的地位。 崔海豐認為廣電行業要想擺脫困境，至少要考慮解決幾個問題： 一是依靠體制改革實現事業單位企業化，人才隊伍年輕化。 二是通過機制改革實現制播分離、先網後台，讓人力資源擺脫傳統端的束縛。 三是拓寬媒體功能，從單純提供新聞資訊服務向提供政府治理、企業服務、文化傳播等綜 合項目轉型，尋找市場機會增加收入來源。 困難是客觀存在的，但只要行動了起來，出路總歸是有的，相信廣電人通過不懈努力，終 將度過「寒冬」迎來「春天」。 5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20240925001566-260409?chdtv 6.備註: 政府裁撤電視頻道 都沒人上街哭哭!!! 果然 是小草們的應許之地! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.240.37.116 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1727279555.A.550.html